搜索与产品广告
关键词搜索广告与产品广告，承接明确搜索意图。
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Bing 推广：国内桌面搜索份额第一的增量渠道
Bing 国内桌面搜索份额 40.23%、连续 12 个月第一，日检索量 1 亿+，纯自有流量。用户中高收入、高学历、愿尝鲜——企业服务、B2B、高客单价行业的获客蓝海。
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TRAFFIC · 流量与人群
为什么选 Bing：第一的份额 + 高价值人群
40.23%
国内桌面搜索份额第一
连续 12 个月保持市场第一，日检索量 1 亿+。2025 年 3 月，中国跃升为必应全球第一大市场。
100%
纯自有流量
无第三方流量，触达真实有效。Windows 生态多入口：网址输入、Edge 浏览器、Windows 桌面。
73%
中高线城市用户
23% 大学及以上学历（全国平均 15%），超 75% 年龄低于 45 岁，在线购物花费比普通网民多 23%。
PRODUCTS · 产品线
全漏斗覆盖的广告产品
展示与信息流广告
认知/考虑阶段品牌曝光与再营销。
品牌专区（中国区独有）
品牌词品专（最少 1 个月起）与通用词品专（最少 14 天起），搜索结果页首屏首位 24 小时全国第一位展现。
应用商店广告
App 推广，获取下载与激活。
BIDDING · 匹配与出价
匹配方式与出价策略
| 匹配方式 | 说明 | 特点 |
|---|---|---|
| 广泛匹配（含智能） | 包含相似语义词、拼写错误词 | 大曝光，CTR 相对较低 |
| 短语匹配 | 搜索语义与关键词部分重合 | 相关性较高、曝光适中 |
| 精确匹配 | 搜索语义为关键词确切含义 | 相关性非常高、CTR 较高 |
| 多方式混合 | 精确高/短语中/广泛低出价 | 精确保转化、广泛抓展现 |
| 出价类型 | 适用场景 |
|---|---|
| ECPC 出价 | 目标价位明确，接受系统微调 |
| 最大化转化出价 | 冷启动阶段、小众词 |
| TCPA 出价（OCPC） | 为转化成本负责 |
| 最大转化价值 / TROAS | 严格保障 ROI |
排名机制：搜索结果排名由出价 × 质量分决定。质量分看三件事：预期点击率、广告与关键词相关性、落地页体验。2025Q4 起 TCPA 只配最大点击量，TROAS 只配最大转化价值。
创意组件与受众定向
自适应搜索广告：标题 3-15 个、描述 2-4 个，系统实时组合最相关广告；站点链接组件一条广告可显示 2-8 个带描述链接；筛选链接组件支持 40 个分类 × 10 个链接；图片组件多图/单图，图文配合提升点击。
受众定向：市场内受众（微软特定类别购买意向人群）、再营销列表、相似受众已开放；自定义受众、组合列表、客户匹配、动态再营销即将启用。UET 标签实现转化跟踪、自动出价与受众定向。
ACCOUNT · 开户合作政策
Bing 开户：预存款 + 年服务费
| 开户预存款 | 年服务费 | 合计费用 | 实得广告额 |
|---|---|---|---|
| 6,000 元 | 1,200 元 | 7,200 元 | 6,000 元 |
| 10,000 元 | 1,200 元 | 11,200 元 | 10,000 元 |
开户按行业提交资质（主体资质统一为营业执照，行业附加资质详见 开户资质指南），湖北云众名远协助提交审核、搭建账户。
广告
广告标题 · 品牌名 + 核心卖点
www.你的域名.com
广告描述文案，突出资质、服务范围与差异化优势。
自然结果标题
未投放广告的自然排名结果
自然结果标题
未投放广告的自然排名结果
高亮区为广告位，位于自然结果之上
FAQ · 常见问题
Bing 推广常见问题
Bing 广告在中国能用吗？
能。Bing 国内桌面搜索份额 40.23%、连续 12 个月市场第一，日检索量 1 亿+，2025 年 3 月中国成为必应全球第一大市场。
Bing 用户群体有什么特点？
高收入、高学历、高消费的城市中坚人群：73% 生活在中高线城市，23% 大学及以上学历，超 75% 年龄低于 45 岁，在线购物花费比普通网民多 23%，购买前习惯先搜索了解。
Bing 开户怎么收费？
开户预存款 6,000 元或 10,000 元，加年服务费 1,200 元，合计 7,200 元或 11,200 元，实得对应广告额。
Bing 广告按什么排位？
出价 × 质量分共同决定；质量分看预期点击率、广告与关键词相关性、落地页体验。可通过 UET 标签做转化跟踪与自动出价。
开户需要什么资质？
主体资质统一为营业执照；不同行业另需行业资质（如电商需增值电信业务经营许可证、旅行社需旅行社经营许可证等），可联系我们查询所在行业的具体要求。